在上一期，我们通过20款线上市场畅销集成灶产品，管中窥豹，以小见大，复盘与展望了2023年该品类产品或将成为爆款的几个共性和要素。这一期，借助同样的方式，我们将目光择定在另一个厨电明星品类——洗碗机上。
在家电市场整体低迷的背景下，洗碗机作为新兴品类仍旧保持增长，可谓是厨电产业增长最好的品类之一。
据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年洗碗机市场103亿元，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年洗碗机整体规模189.7万台、102.5亿元，零售量同比虽然下降2.8%；但零售额同比增长2.9%。总体而言，产品呈现出继续向着高端发展的态势。
虽是舶来品，但洗碗机经历数年发展后也已经在功能、形态上百花齐放。消费升级促进了改善型需求的普及，洗碗机这一“解放双手”“节省时间”的产品在2022年热度持续走高。那么，具体来看，2022全年线上有哪些品牌的产品上榜？什么结构类型居多？背后有着怎样的产品共性、特征？以他们为风向标，或有助于我们更好的深入了解品类，把握新一年的洗碗机行业趋势。
首先根据线上销售额来看畅销机型，TOP20机型中，品牌集中在6家企业之中（华凌为美的子品牌）。其中，美的系洗碗机绝对优势，共有9款入围。
分类型来看，独嵌两用机型3款，均为美的；集成式洗碗机2款，均为火星人，还有3款嵌入式，1款松下台式，其与均为全尺寸嵌入式。
分价格来看，集成洗碗机占据了绝对意义上的价格高点，因其功能复合，来到了万元之上。而台上式，嵌入式，则因其尺寸偏小，在便捷性、灵活性上的优势，也呈现出低价的态势。其他嵌入式产品则普遍在4-6000价格区间。
其次，根据销量来看，TOP20畅销机型中，品牌占比与销售额占比趋于一致，仍旧是美的系占据主导。不同之处在于智能洗碗机厂家，分类型和价格看，线上销量跻身前列的产品，普遍价格偏低，因而嵌入式以及台式共有7款入围，其与均为独嵌两用洗碗机。没有全尺寸嵌入式以及高价的集成洗碗机出现。
因而看完了线上销售额和销量两个维度下的畅销机型，进一步将数据延展至2022全年来看，我们不难得出下面几个产品走向爆款的趋势规律：
趋势一：嵌入式仍为主流，集成式爆发
从畅销机型分布，不难得出，包含全尺寸、、独嵌两用的嵌入式洗碗机，仍是企业主推类型，且份额持续扩张。美的系、西门子洗碗机，在嵌入式上的表现优异，也形成了自己的品牌认知和积累了自己的消费群体。
值得注意的是，集成洗碗机布局速度加快，增势迅猛。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年，集成洗碗机线上市场零售额占比7.1%，连续三年占比持续提升，并且22年上市新品数量排名第一。而从近三年新品发布数量来看，更印证了这一趋势。全尺寸嵌入式新品和集成洗碗机新品数量也为最多。
作为一种将洗碗机、水槽、果蔬洗、净水器、垃圾处理器等多种功能集与一体的厨电产品，集成洗碗机的“集成”的优势不仅完美地实现了功能加法，空间减法，同时集成洗碗机的价格大约为分体产品总价的0.8-0.9倍，以更高的性价比优势满足了用户所需。这也不难理解，为何畅销机型中，会有两款集成式洗碗机“风景独好”。
值得一提的是，以火星人等集成厨电企业为主推品牌阵营，集成洗碗机在近三年的表现有目共睹。火星人董事长黄卫斌在接受采访时表示，集成洗碗机为代表的水洗品类，是火星人近三年来扶持和树立的在集成灶外，第二大战略品类。“我们线下渠道门店就在积极拥抱水洗，比如洛阳店，全国首家开设水洗专卖店的门店，并实现首次领跑地级市第一。”据了解，2022年一年中，其就发布上市了多达10款新品。
趋势二：15套及以上的大套数产品快速增长
当前，洗碗机产品正在不断地迭代升级，针对中国消费者的实际使用需求，洗碗机本土化进程也在不断向前。如何更加迎合中国用户的使用习惯，提高用户体验，加速向中国家庭渗透成为企业的关注重点。
在此背景下，符合中国市场选购潮流的大容量产品份额进一步提高。从套数来看，洗碗机大套数趋势依旧。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年洗碗机线上市场15套及以上产品零售额占比达23.5%，较上年同期增长10个百分点；线下市场15套及以上产品零售额占比达18.0%智能洗碗机厂家，较上年同期增长15.1个百分点。
线上畅销款也说明了这一点，销售额排名线上年度TOP1的西门子洗碗机，从原先的12套可升级为13套大容量，从交叉调节区域升级了中式下碗篮，就是为了多放餐具。而火星人推出的集成洗碗机，入选TOP20的D70，则打出15套大平层，能洗锅的大容量IP，进一步满足国人对于大肚能容式洗碗机的追求。
趋势三：功能从单一洗到多功能洗消烘存一体化
从厨房的整体发展趋势来看，场景化、套系化被越来越多消费者所认可，此前复盘的集成灶品类，就迎合了这一趋势，从某种意义上而言，它是将烹饪区域的功能集成化、一体化；而现在的洗碗机，则是瞄准了厨房的净洗区域，实现从单一功能向多功能、分体式、一体式共存发展。
翻看畅销机型，当前洗、消、烘、存一体化已成为洗碗机爆品乃至新品主打卖点之一，并不断进行消毒升级、长效抑菌存储等方面的功能化革新。
从奥维云网统计的2022年度线下零售额TOP10机型中不难看出，洗方面普遍喷淋臂升级，方太新品则主打“高能气泡洗”；
消方面高温灭菌已经成为趋势主流；烘方面主打高端的COLMO推出了离子热风烘干别具匠心；存方面，大家在新品方面都在比拼时长，7天也就是168H的抑菌存储目前是市面上最长。美的线上销售额跻身TO3的爆款RX600系列，也很好地印证了这一点。
当前，进一步受到“懒人经济”下追求解放双手的消费者的青睐。因此，洗消烘存的多功能复合，背后都是为了让消费者买来洗碗机后，操作更加“省事”，因此，从单一功能的洗，走向“不动手”的多功能一体化，仍旧是未来产品升级的主要方向之一。
趋势四：节能、消毒、智能化功能更受重视和欢迎
经历了三年疫情，消费者对于健康有了更深刻的认知。如何吃得更安心，用得更放心，洗得更干净，这些都直接作用到洗碗机产品本身。因此绿色节能、消毒杀菌、智能两个方向的功能细分，成为了产品升级的新风向。
当前节能化升级主要包括水效、分层/区洗、变频电机等方面，从畅销爆品中，随意遴选一款，都在主打节能升级。比如线上爆款第二名的海尔晶彩洗碗机W30，就从一年节省多少用水量和耗电量的角度打动消费者。
京东618数据显示，打标“节能”商品种类同比增长22%，意味着当前消费者环保意识增强，绿色低碳消费呈持续升级；与此相对应的是，洗碗机新品向节能化的方向迈进，例如，水效升级、分层（区）洗、采用变频电机等，省水省电、智慧节能。
而随着新冠疫情防控常态化，消费者对健康类消费需求不断增加，对此，洗碗机新品不断升级消毒能力，包括提高消毒温度、提升消毒技术等，诸如72℃高温煮洗、80℃高温微蒸汽杀菌、105℃独立烘干……此类关于提升消毒杀菌性能的卖点在产品端屡见不鲜。
最后一个方向则是智能化方向的升级，不断提高产品AI自动感应、人机互动等方面的技术水平。还集中在智能洗涤等方面，为用户提供更加高效快捷、人性化的碗碟洗消烘智能方案。从下图新品不难看出App远程操控几乎成为各家新品标配，智能投放、智能油污感应也是当前主流品牌提升产品附加值的一个主要升级卖点。
写在最后：
便觉眼前生意满，东风吹水绿参差。当前，洗碗机行业已经步入稳步增长的阶段，功能越来越复合，技术也呈现出百花齐放的态势。
以洗碗机为代表的改善型厨电进入需求普及阶段，侧重点在于市场教育，未来发展潜力巨大，据奥维云网（AVC）预测数据显示，2023年洗碗机整体规模206万台、115亿元，零售量同比增长8.7%；零售额同比增长12.5%，洗碗机将延续高增长态势。让我们对2023年的洗碗机行业报以期待，坐看更多爆品新品问世。
（任凯）
